Faire le choix d’un directeur marketing à temps partagé

Il faut bien se le dire, 2020 a mis à rude épreuve la vie de nos entreprises et de nos collaborateurs… Selon une étude récente, plus d’une entreprise sur trois ayant des projets d’embauche de cadres dirigeants en 2020 a décidé de décaler son recrutement[1]. Pour autant, il n’a peut-être jamais été aussi crucial d’anticiper les évolutions du marché ou encore d’aborder sereinement le virage de la transition digitale. L’appel à un directeur marketing à temps partagé apporte une solution sur-mesure, flexible, efficace et rapide à adopter pour faire face aux enjeux du moment. Explications.

Comprendre son marché et anticiper ses évolutions, accélérer en phase de lancement, trouver de nouveaux clients, fidéliser, renforcer la pertinence de sa marque, se muscler sur le plan digital sont autant d’impératifs en 2021. Pour répondre à ces enjeux, l’écriture d’une stratégie marketing et de sa mise en œuvre, avec une exigence de résultat, est un élément essentiel. Tout comme le fait de la partager à l’ensemble des équipes de l’entreprise, des dirigeants aux commerciaux, des techniciens aux communicants en passant par l’exploitation et ce afin d’aligner l’ensemble des équipes dans un seul et même but. Oui mais voilà, dans un contexte parfois contraint, il peut être difficile de recruter un directeur marketing à temps plein.

Pour autant, il n’est pas question de s’en passer. C’est pourquoi le recours à un directeur marketing à temps partiel (aussi appelé manager de transition marketing) représente une solution intéressante, et ce pour plusieurs raisons.

1.      C’est un accompagnement sur-mesure. En effet, le directeur marketing et communication à temps partagé est un expert qui s’intégrera pleinement, pour le temps choisi, à votre équipe. Il aura pour première mission d’établir un diagnostic de vos enjeux sur votre marché. Cela permettra dans un premier temps de partager avec tous une vision commune des défis à appréhender. Dans un second temps, ce sera le point de départ de la feuille de route marketing et communication à suivre.

2.      C’est un accompagnement souple. Vous établirez conjointement avec le directeur marketing et communication à temps partagé choisi la durée et la fréquence de ses interventions, de quelques heures à quelques jours par mois. Vous pourrez par ailleurs moduler sa présence dans le temps, en fonction de l’avancée de vos projets.

3.      C’est un accompagnement à budget maîtrisé. Le directeur marketing et communication à temps partagé agit comme conseil, sur une durée et un volume horaire préalablement défini ensemble. Il ne rentre pas dans votre masse salariale.

4.      Enfin, c’est un investissement sur le long terme, en faveur de votre marque employeur et de votre autonomie. Le directeur marketing à temps partiel travaille en étroite collaboration avec vos équipes. Il pourra jouer un rôle de direction. Il a par ailleurs pour objectif d’identifier les talents et de développer les compétences en interne afin de vous rendre progressivement autonome sur vos enjeux.

J’ai créé ASW conseil afin de proposer un accompagnement sur-mesure à vos enjeux de marketing et communication. Concrètement, j’interviens au sein de votre entreprise en expert marketing et travaille main dans la main avec vous et vos équipe. Je vous aide à clarifier votre stratégie marketing, à faire évoluer votre plateforme de marque, à optimiser vos moteurs de croissance, à mettre en place les solutions opérationnelles adéquates, ou encore à identifier les bons partenaires pour répondre à vos défis. En fonction de vos besoins, je vous accompagne ponctuellement dans le cadre d’une mission de conseil ou dans la durée en tant que directeur marketing à temps partagé.

Echangeons sur vos enjeux !

[1] Etude Flexter temps partagé, menée en ligne entre le 2 octobre et le 18 novembre 2020.